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曾经的“老干妈”变身萝莉少女?老干妈内部危机凸显
 

加入时间:2019-11-09 14:48:54  点击:1647 

长期以来,老干妈一直是中国企业中的“异类”。没有丰富多彩的故事,没有多样化的布局,甚至没有广告。然而,她仍然是世界上受欢迎的中国食品巨头。

然而,最近,一个干妈的视频广告出现在一个热门微博上。视频中的前“老干妈”变成了一个女孩,加上幽灵动物的舞蹈和流传的洗脑神曲。与以前的图像相比,风格发生了很大的变化。

根据工业和信息化部以前的数据,目前调味酱的市场规模为400亿,其中辣椒酱的规模为320亿。然而,辣椒酱行业仍处于相对原始的状态,浓度相对较低。

老干妈的直接竞争对手,如李金积,离老干妈的市场份额不远。然而,除了领导者之外,还有5000多家辣椒酱公司占据了近300亿的市场份额,而且这个数字还在增长。

辣椒酱市场一夜之间成为了一个新的出口,但辣椒酱毕竟不是可口可乐,生产中也没有不可逾越的壕沟。

从2017年开始,随着辣椒酱品牌在林依轮的跨境建立及其超高销量,再从悦彭云到王鸿丽芝,辣椒酱市场不再面对传统的食品行业竞争对手,而是这些具有品牌效应的跨境竞争对手。

此外,当电子商务成为人们购物的主要渠道之一时,老干妈过去对占据商业主视线的强大渠道能力和堆叠策略的依赖已经逐渐失效。

值得一提的是,2014年后,老干妈的所有制结构发生了变化,创始人陶华碧逐渐退出了业务的前线。从此,老干妈的“偶像”开始松动。

媒体报道称,它的原材料被来自贵州的更便宜的河南辣椒所取代,一度引起争议。此外,配方奶粉泄漏和工厂火灾揭示了老干妈面临的内部危机。

资料来源:蓝夫金融

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